Новое имя DuPont Refinish

Международная компания по инвестированию и управлению активами The Carlyle Group завершила сделку по приобретению DuPont Performance Coatings.

Одним из условий договора была замена бренда DuPont Refinish.

Новой торговой маркой был выбран Cromax®.

Почему было выбрано именно это слово?

Специалисты-маркетологи рассмотрели множество различных вариантов и выбрали именно Cromax – устоявшееся и всем знакомое имя на рынке авторемонта, заслужившее исключительно положительную репутацию.

Ассортимент продукции под брендом Cromax® не изменится и будет решать те же задачи: обеспечивать высокую производительность на всех стадиях работы малярно-кузовного цеха.

Технологии, используемые в производстве лакокрасочной продукции, останутся прежними, изменяется лишь название бренда.

Для марки Cromax® создан совершенно новый эффектный фирменный стиль и логотип, которые помогут выделиться среди прочих брендов авторемонтной отрасли.

Во всех линейках бренда DuPont Refinish обновится символика, в которой будут использованы элементы нового визуального оформления бренда Cromax®.

Новая упаковка поможет систематизировать всю продукцию компании и сделать её более узнаваемой.

Продукция в упаковках нового дизайна поступит в продажу уже в этом году, поэтому мы представляем новый дизайн.

Продукцию бренда Cromax® составляют 4 продуктовые линейки: Cromax® Pro Basecoat,  Cromax® Basecoat,  Centari® и  Imron® Fleet Line.

Их легко различить по рисунку на этикетке.

В каждой линейке производится до 8 типов продуктов: пигменты, связующие, лаки, грунты, активаторы, растворители, очистители и добавки. Рисунок на этикетке отражает принадлежность материала к конкретной продуктовой линейке, а цветом обозначается тип продукта:

• Грунт – зеленый
• Пигменты – радужный
• Связующее (биндер) – красный
• Лак – голубовато-серый
• Растворители - голубой
• Активатор – оранжевый
• Очиститель – бирюзовый
• Добавки – серый.

Для продуктов, которые могут использоваться в рамках нескольких или всех продуктовых линеек, разработаны особые этикетки.

При окраске машины в системе Centari® используется соответствующая упаковка (Centari® 600,Centari® 6000, Centari® 500, Centari ® 5035, а также Imron® 700– используется с пигментами Centari®).

Этикетки грунтов и лаков сделаны в стиле продуктовой линейки, в которой они должны использоваться. VOC продукты: Cromax® Pro дизайн; продукты ValueRange: Cromax® дизайн; NON-VOCпродукты: Centari® дизайн.

Продукты, которые могут быть использованы в различных продуктовых линейках (например: очистители, растворители и другие продукты), представлены в особом дизайне.

Все этикетки содержат предупреждающие значки: 

Для грунтов может быть указан номер ValueShade®

Другие указатели, например:

Keep from frost – хранить в тепле

Keep from sun – не подвергать воздействию прямых солнечных лучей.

Все этикетки содержат описание продукта на полосе:

• 1 линия: основное описание продукта,
• 2 линия: описание продукта, например цвет для пигментов,
• 3 линия: код продукта, например АМ1.

 Кроме упаковки лакокрасочных материалов, в соответствие с новым имиджем будут приведены маркетинговые материалы, учебные программы и сайт компании-производителя.

Продукты бренда Cromax® обеспечивают высокую производительность на всех стадиях работы малярно-кузовного цеха.